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Un mois d’avril plutôt morose, vs 2019, en termes d’investissements publicitaires

Alors que les investissements publicitaires du mois de mars étaient en progression par rapport à mars 2019 – notamment en TV et en radio -, le mois d’avril semble un peu plus morose et freine le pas. Ceci peut s’expliquer par l’effet simultané de la nouvelle phase de confinement ainsi que les congés scolaires prolongés tout au long du mois. De manière globale, nous observons une baisse de -17% des investissements publicitaires sur l’ensemble des médias traditionnels par rapport à 2019. En TV, la baisse est de -3,7% par rapport à 2019 et la hausse de +135,5% par rapport à 2020. En radio, l’un des médias les plus affectés, la baisse est de -15,1% par rapport à 2019 et la hausse de +85,5% par rapport à 2020.

DC