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Google repousse la fin des cookies tiers à fin 2023

Un peu plus tôt dans la semaine, Google a annoncé devoir repousser le blocage des Cookies Tiers dans Chrome à 2023. Le géant des GAFA va prendre deux années supplémentaires afin de développer et mettre en place sa nouvelle initiative, la « Privacy Sandbox ». Cette alternative au ciblage et à la mesure sans cookies tiers repose sur la technologie FLoC, qui propose de cibler des cohortes d’utilisateurs aux intérêts similaires calculés à partir de leur navigation web.  D’après un premier calendrier, sous réserve de l’approbation des autorités réglementaires, une fois les essais de solutions Privacy Sandbox achevées et les API lancées dans Chrome vers fin 2022, les annonceurs auront neuf mois pour migrer. A partir de la mi-2023, Chrome supprimera la prise en charge des cookies sur trois mois. Si rien ne vient contrarier ce calendrier (ce qui nous étonnerait très fortement…), nous pourrons dire adieu aux cookies tiers fin 2023.