Études de cas

Groupon : La campagne qui fait rêver les anglais

Enjeux business : Lancement TV de Groupon en France, premier pays au monde à tester la TV pour la marque.

Génération de nouvelles inscriptions et de commandes en objectif N°1 pour ce site qui fait déjà 400 000 visites/jour + Enjeu visibilité.

Mise en place d’une stratégie DRTV à partir du printemps 2015, puis installation en vagues très régulières sur la TNT puis progressivement toutes les chaînes historiques.

Monitoring des campagnes sur les KPI vraiment pertinents : Inscriptions et commandes (bien que les campagnes TV aient quand même fait gagner 1.2 Millions de visites à Groupon.fr…)

Hiver 2016 Year on Year +45% d’inscriptions et +14% de commandes

Taux de conversion dûs à la TV : inscriptions 4.6%, commandes 9.7%