Levallois-Perret, le 20 mars 2018 – My Media Group, premier groupe d’agences media indépendantes en France et leader du conseil SEO, annonce aujourd’hui le lancement du Search Dependence Index® (S.D.I), un indice qui permet de mesurer la dépendance des sites internet aux moteurs de recherche, et, en particulier, à Google qui concentre 94 % des requêtes web en France.
Ce baromètre de la « Google Dependence » classe ainsi une sélection de 100 sites parmi les plus importants issus de la mesure Médiamétrie/Netratings. Plus l’indice est faible, moins le site internet est dépendant des recherches sur Google : la note 1 signifie que le site évalué est proche d’une autonomie totale tandis que la note 100 traduit une dépendance totale à Google dans l’acquisition de son trafic. Les scores dévoilés dans ce 1er baromètre sont basés sur une analyse des flux entrants sur la période de janvier 2018*.
François Lienart, directeur des études de My Média Group, explique : « Une vieille sagesse populaire veut que tous les chemins mènent à Rome. Le monde a bien changé, et force est de constater que désormais, tous les chemins passent par les moteurs de recherche et notamment Google ! En effet, même lorsqu’un internaute connaît le nom du site auquel il veut accéder, il tape très souvent le nom de ce site dans la barre d’un moteur de recherche. Or, en France, dans 90% des cas, ce moteur de recherche s’appelle Google. Dès lors, tout site désireux d’attirer un minimum de trafic et de clients potentiels doit être « Google-compliant ». Mais comme Google change régulièrement les règles du jeu, les marques présentes sur le web et les producteurs de contenus basculent alors bien malgré eux vers une « Google-dépendance ».
Principales conclusions :
Best 10 S.D.I général
Worst 10 S.D.I général
Classement PQN
Classement PQR
Classement Magazines
Classement Pure Players Média
Classement Distributeurs
Classement Voyagistes
David Ringrave, directeur général de My Media Group ajoute : « La Google Dependence est un fait établi qui va s’accentuer dans les années à venir avec les nouveaux usages digitaux comme la reconnaissance vocale où une seule réponse sera proposée par requête. Le néo-consommateur s’est en effet habitué à une approche transversale pour effectuer toutes ses requêtes génériques en accordant de moins en moins une confiance aveugle à une marque, à un nom. Les marques les plus puissantes dans un environnement digital sont celles qui sont parvenues à allier une notoriété globale forte et un segment de marché vertical, très identifié, en se hissant comme le N°1 ou N°2 dans leur domaine. C’est ainsi que « nous allons sur Leboncoin », que « nous prenons un Uber », que « nous réservons un Airbnb » et que « nous sommes Blablacar ». Face à la Google Dependence, les marques doivent acquérir leur puissance d’indépendance jusqu’à leur lexicalisation. Il y a tout juste un siècle, General Motors déposait la marque Frigidaire, une appellation devenue depuis générique ».
Méthodologie du Search Dependence Index® by My Media Group
Basé sur une analyse représentative des flux web entrants d’un site web, l’indice S.D.I évalue la contribution du trafic issu des canaux « search » (tous moteurs) en distinguant les leviers SEO / SEA. Les mesures tiennent également compte du facteur notoriété des marques influençant la nature des requêtes (marque/hors marque) et par conséquent la dépendance aux moteurs de recherche dans l’audience globale. Au-delà de sa valeur absolue, cet indice permet de comparer l’efficacité des dispositifs web marketing de différents acteurs dans un secteur donné. L’évolution de l’indice dans le temps doit révéler la capacité d’une marque à se détacher progressivement de Google pour sécuriser son trafic.
L’objectif du Search Dependence Index® est d’établir un standard de performance en marketing digital. Sa méthodologie permet de proposer un baromètre mensuel global ainsi qu’un baromètre sectoriel, tout en identifiant les évolutions dans le temps pour identifier la pertinence des investissements et des actions de communication et de référencement.
Pour chaque secteur, le Search Dependence Index® permet d’identifier des tendances et de proposer des recommandations, certaines visant à améliorer le référencement des sites concernés, d’autres évoquant plutôt la nécessité de sortir d’une stricte approche SEO pour sortir de la dépendance aux moteurs de recherche, notamment via une stratégie média globale permettant d’améliorer la notoriété des sites et des marques.
*Les chiffres utilisées par la matrice Search Dependence Index® s’appuient principalement sur des données produites par SimilarWeb, Alexa et Semrush (références big data pour le classement des sites web/mobile et le forage de données).
A propos de My Media Group
Premier groupe d’agences media indépendantes en France et leader du conseil SEO, My Media Group a été fondé en 2005 par Anthony Ravau et David Ringrave.
Après 13 années d’existence, l’entreprise dispose d’un savoir-faire unique sur des compétences multiples, grâce à son réseau intégré d’agences media (My Media, ROIK, Geovista), créative (Eggs) et SEO (Search Foresight), chacune leader sur son segment respectif.
Avec 130 collaborateurs et de plus de 200 clients, My Media Group est le conseil leader chez les e-commerçants, ce qui lui a permis de réaliser une marge brute de 20 millions d’euros en 2017, soit une croissance de plus de 18% par rapport à 2016.
A propos de Search Foresight
Search Foresight, créée en 2012, est devenue l’agence SEO de référence en France. L’agence est spécialisée dans l’accompagnement stratégique de marques, pure players et E-commerçants et dans la mise en œuvre d’actions d’inbound marketing, de content marketing et d’optimisation pour les moteurs de recherche innovantes et efficaces.
Contacts :
My Média Group
François Lienart, directeur des études
Tél. : 01 70 98 98 43
francois.lienart@mymedia.fr
Search Foresight
Philippe Yonnet, directeur général
Tél. : 01 74 18 29 40
philippe.yonnet@search-foresight.com
Ulysse Communication – Relations Presse
Bruno Arabian
Tél. : 01 81 70 96 30 / 06 87 88 47 26
barabian@ulysse-communication.com